【期刊信息】
Message刊名：经济科学
主办：北京大学
主管：中华人民共和国教育部
ISSN：1002-5839
CN：11-1564/F
语言：中文
周期：双月
影响因子：1.804688
被引频次：83062
数据库收录：
中文核心期刊(2017);CSSCI中文社科引文索引(2019-2020);统计源期刊(2018);中国人文社会科学核心期刊(2018);期刊分类：理论经济
从“热玛吉指数”看颜值经济，科学抗衰才是变
作者:网站采编
关键词:
【摘要】“抗衰是科学变美第一步”，这一现象已经逐渐成为爱美人士的共识。 数据显示，高端抗衰护肤市场规模在2022年预计实现11.73%的复合年均增长率。另外，第一批90后已正式迈入30岁的新
“抗衰是科学变美第一步”，这一现象已经逐渐成为爱美人士的共识。
数据显示，高端抗衰护肤市场规模在2022年预计实现11.73%的复合年均增长率。另外，第一批90后已正式迈入30岁的新阶段，相对于其他医美需求，这个年龄段的消费者人群在医美过程中，大部分更趋向于选择科学的抗衰产品。
由此可见，随着90后成为消费主力军，医美领域关于抗衰的话题将会越来越热，这一现象在新氧医美抗衰节期间体现得尤为明显：新氧史上首次抗衰科普直播获得全网围观、热玛吉等产品登上新氧医美抗衰节热门抗衰产品榜单、热玛吉订单量再攀高峰……由此可见，科学变美观念已经深入人心。
官方数据显示，新氧医美抗衰节期间热玛吉订单量同比增长720%，参与商家数累计1032家，城市覆盖量超过300座。一系列数据都在表明，抗衰市场正在爆发式增长。作为科学变美的第一步，热玛吉使用人群不仅覆盖了影视圈明星、时尚娱乐达人，也包括大量普通年轻消费者。
“热玛吉指数”出炉引关注，新氧科学抗衰引领轻医美大升级
美国《商业周刊》专栏作家丹尼尔·葛洛斯提出的城市分店理论，后来演变成衡量“城市活力”的“星巴克指数”。在新氧医美抗衰节期间，随着热玛吉关键词搜索量的不断升高，以及产品交易量再攀高峰，一个新名词——“热玛吉指数”出炉并迅速成为全网关注的热点，掀起了一股全民抗衰科普热潮。
如果说“星巴克指数”反映的是一座城市的经济发展水平，那么“热玛吉指数”的诞生，可以看作是医美市场对抗衰概念认知的进一步深化。“热玛吉指数”出现的背后，有着时代发展趋势推动的必然性，也有消费模式升级的大力推动。
随着医美技术的发展与消费模式的升级，医美从业者、机构迎来蓬勃发展新机遇，同时供给端强势助推科学抗衰等轻医美品类，为行业发展注入新的动力。在新氧医美抗衰节期间，科普抗衰的“热玛吉狂欢夜”火爆全网，热玛吉等产品成为热门抗衰品类。这一系列现象的背后，是轻医美不再只停留于表面，而是已成为消费者安心求美、科学变美的生活方式新选择的体现。
新氧打造史上第一医美直播，科学抗衰深入人心
在新氧医美抗衰节期间，新氧迎来了一场史上超人气直播。记者了解到，在周杰伦、李佳琦、薇娅等流量巨头同时开播的7月26日，霸道总裁新氧CEO金星联手冻龄女神伊能静，凭借优质的抗衰科普直播内容和创新的互动形式，将“热玛吉狂欢夜”打造成了医美行业第一直播。
“热玛吉狂欢夜”直播在全网掀起的抗衰热潮只是新氧医美抗衰节的一个缩影。据不完全统计，新氧医美抗衰节期间共发起821场直播，直播时长累计957.7小时，围观人次超1177.1万，共有764人次发起视频面诊，互动评论逾16.7万条。不难看出，抗衰的话题已成为医美市场共识。
据悉，作为新氧直播间的特约嘉宾，“乘风破浪的姐姐”伊能静在直播间分享了自己的冻龄护肤秘籍，强调“抗衰要趁早”，并叮嘱粉丝选择专业医美平台，“通过新氧下单，安全有保障”。
记者发现，除了明星助阵直播外，在新氧医美抗衰节氛围的带动下，众多医美达人也纷纷向用户分享起自己的护肤观点，并通过直播向消费者科普抗衰等医美知识。
作为从事医美行业30余年的医美达人，小巨老师在新氧APP上进行了个人直播首秀，将抗衰老及各方面医美知识通过直播的形式传递给用户。
值得注意的是，小巨老师第一次在新氧APP上直播时并没有选择带货，而是专注于知识分享，是因为“我们希望做出一个榜样”，在平台的帮助下，用数十年经验积累产出最真实、最优质的医美内容，为消费者搭建起关于抗衰等医美知识的正确认知框架。
小巨老师认为，医美领域有着丰富的优质内容，“在新氧这样一个垂直类平台上一定是能带货的”。
另外逆零品牌联合创始人、光影美学王婧认为，“会抗衰的姐姐，必然乘风破浪”，毕竟只有时刻保持年轻状态，才能在人群中脱颖而出。医美达人布鲁斯也分享了自己的护肤心得，“抗衰护肤看姐姐，科学变美先抗衰”，从抗衰开始迈出变美第一步。
热玛吉登顶抗衰热门品类榜，科学变美引爆医美市场
据悉，每年全球消费总额26万亿当中的18万亿是由女性主导消费的，这种消费格局让抗衰话题在医美市场中的话题度得到极大提升，抗衰话题的火爆效果也直接反馈到产品品类上。
文章来源：《经济科学》 网址: http://www.jjkxzz.cn/zonghexinwen/2020/1017/536.html